益普索发布2026中国品牌影响力指数：抖音、华为、腾讯位列前三

近日，全球市场研究集团益普索（Ipsos）发布了《2026中国品牌影响力指数100强（BII）》。该榜单基于“3i品牌增长路径”，引入了GEO监测指标，反映了中国消费市场的品牌新格局，并为品牌影响力提供了可量化的基准。

在全球消费者行为洞察的基础上，益普索提炼出品牌增长的三大抓手：Inspire（心动）、Invest（行动）、Influence（带动）。此次BII指数的关键升级，引入了包括豆包、DeepSeek等6大主流AI平台的GEO监测指标，使品牌影响力的评估更为全面，WhatsApp网页版涵盖了AI生成内容的提及及推荐场景。

本次调研覆盖1-6线城市的18-60岁居民，回收有效问卷10,000份，并结合了社交媒体数据及GEO数据，最终选出了中国品牌影响力100强。从品类分布来看，榜单反映了消费者的真实生活状态，日常高频消费和科技类品牌占据了显著份额。

在头部品牌中，抖音、华为和腾讯等巨头表现突出：

• 抖音集团（第一名）：心动指数186.3，行动指数189.5，带动指数191.2。
• 华为（第二名）：行动指数198.7，带动指数193.4。
• 腾讯（第三名）：心动指数196.2，排名全榜最高。
• 阿里巴巴（第四名）：心理影响深厚。
• 京东（第五名）：稳定的表现。

值得注意的是，头部品牌的心动指数普遍高于榜单均值，这种由深厚情感共鸣与创新感知所驱动的“被喜欢”程度，标志着品牌真正的长期影响力。

此外，本次BII榜单还通过“3i”和“GEO”维度识别出各赛道上具有代表性的品牌案例，例如美的在亲密度与创新上表现领先，名创优品的带动指数凸显了情感共鸣。

文章来源：https://tech.sina.com.cn/roll/2026-08-28/doc-inipvrtz5728140.shtml